Carlos Cortés Torres – SEO Specialist

Hola, yo soy Carlos Cortés Torres. Estudié Comunicación y Periodismo en la UNAM en la Facultad de Estudios Superiores Aragón.
Mi carrera profesional comenzó en Radio Educación, donde funcioné como redactor de noticias para Noticiero de la Noche, en este medio cubrí noticias importantes como la Contingencia Ambiental en Ciudad de México 2015 (Guiño, guiño).

Para el 2016 ya estaba escribiendo para la Revista Zócalo, una publicación mensual donde escribí en 12 volúmenes durante 1 año consecutivo. El cubrir eventos y realicé entrevistas con personajes como:

  • Carlos Alberto Scolari
  • Carmen Aristegui
  • Juan Villoro
  • Steve Wozniak
  • Fernanda Tapia
  • Temoris Greko
  • Alejandro piscitelli
  • Raúl Trejo Delarbre, entre otras muchas figuras del periodismo y la comunicación 


Mi última publicación fue el 1 de octubre, donde realicé la editorial de la revista y un reportaje sobre los periodistas asesinados, con ello “cerré por derribo” mi camino por el periodismo. Me fui sin tomarme una sola foto con los entrevistados, ya sabes lo que dicen… ¿somos periodistas o fans haciendo entrevistas?

Carlos Cortés – La senda del SEO

La Senda del SEO ha sido dinámica, devoradora, bárbara y muy gratificante, me explico: 

Mi primer trabajo fue en la agencia Prowell Media, una empresa liderada por dos empresarios emprendedores que se aliaron con la crema y nata de los medios digitales.

En esta empresa había un departamento de Manejo de reputación, ahí fue donde aprendí el SEO. Comencé haciendo copys, pero era algo repetitivo, me aburría demasiado y comencé a pedir nuevas tareas, retos, algo que no fuera ir a sentarme, leer un Brief y escribir publicidad engañosa (toda la publicidad es engañosa, eso lo sabría después, hay cosas que no enseñan en la escuela).

Durante las campañas de posicionamiento web pude trabajar para marcas como: 

  • HBO
  • LPD
  • Atomix
  • Quinto Poder
  • Bosque Real (¡vaya casas!)
  • Otros clientes que por ética no puedo decir

Enseguida se me abrió la oportunidad de trabajar en Televisa Radio. El puesto era SEO Manager para USA. Fue una experiencia de lo más enriquecedora a la que entré gracias a saber donde poner un H1, identificar un Alt Text y utilizar Google Trends. ¡Increíble!

Realmente me divertí trabajando en Televisa, diario veía los desplantes de Martha Debayle, a veces veía a los periodistas de Así las cosas, obvio también me encontraba con escritores, futbolistas, famosos, gente de todos lados y autos de lujo. 

Los números crecieron muy rápido, en solo 6 meses nos convertimos en los medios más leídos en Estados Unidos para público latino, en aquella redacción conocí a los mejores periodistas de deportes y mejores personas aún. En ese lugar tuve uno de los apodos más legendarios y agradables de mi vida, cosa que me la quedo para mi. 

En Televisa Radio recibía capacitación desde España, conocí el enlazado masivo, cómo posicionar breaking news en minutos y lo que se siente competir contra los mejores medios durante un mundial de futbol y ganarles. Aquí sentía que jugaba en primera división. 

Un día recibí una llamada del CMO de Headways Media, tenía para mi un puesto de SEO Specialist. Era una decisión complicada, cambiar la buena onda de mis compañeros de redacción por la vida en agencia, siempre complicada, en donde a veces no te pagan a tiempo o te subcontratan, así hay muchas empresas, afortunadamente Headways no fue así. 

El dueño de la empresa me pintó un lugar muy agradable para trabajar, un oasis entre todas las agencias de marketing digital de Ciudad de México y hay momentos en que es Ahora o nunca, así que acepté.

Al llegar a la agencia me recibieron como si fuera una superestrella, hasta ese entonces yo no me sentía como un Especialista en SEO, hasta la fecha no me siento el Messi del SEO, por ello llegué con mucha humildad y ganas de demostrar que sabía más alla de utilizar Yoast SEO.

Al llegar a Headways Media encontré una de las empresas más lindas. Todos sonreían, eran amables, pacientes, relajados. No había jefes, solo coordinadores. De inmediato tomé una cuenta de 3 millones de visitas mensuales, fue prueba y error, fue aprender HTML, fue saber qué carajos era una Canonical en un E commerce y mi primer acercamiento al Linkbuilding profesional, blackhat. 

En este lugar también me gané un apodo muy pronto, pues la cuenta que tenía elevó sus visitas en 250% YOY y las ventas en +190%, ¿era mi logro? claro que no, había un líder de cuenta que me decía por dónde atacar, yo tomaba mi escudo, me santiguaba y atacaba. 

En 2020 la empresa fue fusionada por Valtech, una de las agencias globales más grandes del mundo, recuerdo que en la presentación nos dijeron que hay oficinas en Dubái… ¿WTF?

Aprendiendo y sacando conocimiento de todas las patentes de Google pude trabajar en cuentas como: 

  • Cuidado con el Perro
  • Coppel
  • El banco español más grande de México (firma de confidencialidad)
  • Proyectos de Manejo de reputación y crisis en Guatemala
  • Actualmente estoy en el Dream Team SEO de Valtech donde se trabaja para toda LATAM la cuenta de: PORQUE YO LO VALGO 😉

Mis conocimientos SEO

Herramientas:

  • SEMrush – Certificado
  • MOZ – Certificado
  • Majestic
  • Google Trends
  • Screaming Frog
  • Botify
  • Keywords Tool
  • Rank Tracker
  • Ahrefs
  • WordPress, Joomla, CMS hechos en casa
  • Las clásicas de Google: GSC, GA, GMB y las demás

Técnicas

  • On Page: errores 3xx, 4xx, 5xx, audit técnico, a tope con WCV, optimización de robots & sitemap, WPO, 
  • Off Page: linkbuilding, manejo de PBN, outreach, GSA, Money Robots y otras técnicas más oscuras, manda mail y te cuento. 
  • Contenido: no es mi fuerte, pero igual me defiendo sacando mis credenciales de experiodista. TF-IDF. Researchs, intenciones de búsqueda, etc. 

Otras cualidades:

  • Tomé un curso de reputación online (para hacerme pro) y linkbuilding (para sacar la magia negra) con Sebastian Galanternik
  • Me gusta enseñar SEO
  • Me apasiona explicar las estrategias
  • Me da mucha curiosidad descubrir errores en las páginas